دور التسويق الإقليمي في تنمية علامة المدينة - دراسة حالة مدينة الجزائر

Abstract

استهدفت الدراسة الحالية معرفة مدى مساهمة التسويق الإقليمي في تعزيز الجاذبية السياحية وتنمية علامة مدينة الجزائر العاصمة من وجهة نظر الزبون الإقليمي والوكالات السياحية. استخدمت الدراسة منهجية استقصائية باستخدام استبيان إلكتروني لجمع البيانات من عينة ميسرة تشمل الزبائن الإقليميين والوكالات السياحية حيث حددت بـ )549( فـــــردا وذلك لكبر حجم المجتمع. وقد تم استخدام مجمو عة من الأساليب الإحصائية المناسبة التي يوفرها برنامج التحليل الاحصائي للعلوم الاجتماعية )25.V SPSS( مثل الاحصاء الوصفي و إختبار كولموغوروف-سميرنوف (Smirnov-Kolmogorov)، واختبار ويلكيكسون (Wilcoxon) لتحليل البيانات وإبراز العلاقة بين متغيرات الدراسة. أظهرت النتائج أ ّن مدينة الجزائر لديها القدرة على بناء علامة مدينة خاصة بها بفضل العوامل التي تجذب الانتباه وتساهم في تحسين صورتها وإبراز علامتها المميزة. كما أثبتت الدراسة أن المزيج التسويقي الإقليمي يساعد في تنمية العلامة التجارية الخاصة بالمدينة، مع التركيز على جوانب التسعير التي يمكن أن تعزز الاستثمار وجذب مزيد من المستثمرين، مما يساهم في تطوير علامة مدينة الجزائر كمركز إقليمي. وبناءً على هذه النتائج، توصي الدراسة بأهمية تعزيز العمل الجماعي والتعاون بين جميع الفاعلين في المدينة لتحقيق رؤيتها الاستراتيجية وتوحيدها. كما يجب أن يتم التركيز على تطوير استراتيجية التسويق الإقليمي واستخدام مزيج تسويقي فعّال يركز على جذب الاستثمار وتحسين صورة المدينة. وينبغي أي ًضا مراعاة جوانب التسعير وتحديد سياسات تسعير مناسبة لجذب المستثمرين وتطوير الاقتصاد المحلي