دور الاستراتيجيات التسويقية الخضراء في تحقيق التنمية المستدامة دراسة حالة عينة من المؤسسات الصناعية الجزائرية

Abstract

تسعى المنظمات الاقتصادية خاصة الصناعية، باختلاف شعب نشاطها، إلى تحقيق الربحية والاستمرارية و النمو؛ من خلال تصميم و تنفيذ إستراتيجياتها. إلا أن الممارسات التسويقية (الركيزة الأساسية لهذه الاستراتيجيات) عرفت الكثير من الانتقادات؛ ج ارء الآثار السلبية التي خلفتها على مستوى البيئة الطبيعية، الفرد، والمجتمع. ففي ظل هذه التحديات، و أمام تنامي الوعي المجتمعي و إشتداد المنافسة السوقية و زيادة التعقيد في بيئة الأعمال ؛ سعت المنظمات إلى تكييف و تطوير إستراتيجياتها التسويقية الخض ارء إستجابًة للمتطلبات البيئية و الاجتماعية المفروضة ؛ و سعًيا منها لتحقيق التنمية المستدامة. ها تهدف هذه الد ارسة للبحث في مستوى تحقيق المنظمات الصناعية الج ازئرية للتنمية المستدامة بأبعاد المختلفة، عند تطبيقها للاستراتيجيات التسويقية الخضراء. و من أجل تحقيق هذا الهدف، تم الإعتماد على دراسة ميدانية من خلال توزيع إستبيان على عينة من المديرين في المنظمات الصناعية الجزائرية. و بعد تحليل هذه البيانات، تم التوصل إلى أن الاستراتيجيات التسويقية الخضراء و مستويات تنفيذها المختلفة (التحليل التسويقي الاستراتيجي وفق التوجه البيئي، و تبني المزيج التسويقي الأخضر) ، و بالرغم من إختلاف المنظمات الصناعية الجزائرية في درجة إلتزامها بالتوجهات البيئية ؛ إلى أنها تساهم في تحقق الأبعاد المختلفة للتنمية المستدامة . و خلصت الدراسة إلى جملة من التوصيات، أهمها ضرورة الإلتزام الطوعي للمنظمات الصناعية الجزائرية بالتسويق الأخضر كممارسة ؛ بالإضافة إلى وجوب إعتماد الدولة على منظومة قانونية و جبائية تحفيزية في إطار التوجهات البيئية و الاجتماعية