تأثير جاذبية ومصداقية المسابقات الترويجية في السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري – دراسة حالة
Loading...
Date
2019-07-13
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
بن نافلة قدور
Abstract
ىدفت ىذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير جاذبية ومصداقية المسابقات الترويجية في السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري ولتحقيق ىدف الدراسة تم جمع البيانات اللازمة عن طريق توزيع استبيان على مجتمع الدراسة المتمثل في المشاركين الفائزين في مسابقات قهوة أروما لسنة 7102 وبلغ عددىم 011 بغية اختبار فرضيات الدراسة ولأجل ذلك تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية أهمها: تحليل التباين .SPSS والإنحدار الخطي البسيط وحساب معامل الإرتباط ومعامل التحديد وذلك بالإستعانة ببرنامج ولقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها:يوجد أثر ذي دلالة إحصائية عند مستوى المعنوية %5 ( لجاذبية المسابقات الترويجية التي تقدمها مؤسسة ألقوفود على السلوك الشرائي للمستهلك ≤α ( %5 ( لمصداقية المسابقات ≤α ( الجزائري كما أن ىناك أثر ذي دلالة إحصائية عند مستوى المعنوية الترويجية التي تقدمها مؤسسة ألقوفود على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري. وكذلك لا توجد اختلافات دالة إحصائيا لجاذبية ومصداقية المسابقات التي تقدمها مؤسسة ألقوفود للمستهلك الجزائري باختلاف جنسو وسنو ودخلو ومستواه التعليمي.