Analyse sémio-pragmatique des productions publicitaires dans le numérique

Abstract

Le discours publicitaire est devenu, à l’ère de la modernité et du développement des technologies de l’information et de la communication, un des discours prédominants qui occupent la scène numérique sous différentes formes modernes mais avec la même fin discursive traditionnelle. Ce qui permet de parler du discours techno-publicitaire appartenant au Discours Natif du Web. Cette forme langagière est produite dans un contexte numérique afin d’exercer un acte illocutoire précis qui est l’orientation de la cible-communicative vers l’exécution d’une action commerciale définie, à savoir, l’achat ou la consommation du produit ou du service présenté. Afin d’atteindre cette finalité, le discours publicitaire est pourvoyeur d’activités de persuasion et de séduction qui passent à travers la production en question en utilisant des signes linguistiques et extralinguistiques orientés, tous, vers le même objectif général. La réception de ce type de discours est, elle aussi, spécifique étant donné qu’elle dépend de la réaction, consciente ou inconsciente, face aux multiples stratégies mises en place dans le but de peser sur l’esprit et de transpercer le grillage cognitif pour que l’acte perlocutoire corresponde exactement à l’acte illocutoire. Le présent travail vise à approcher la publicité visuelle numérique qui se traduit par les techno-affiches publiées sur le réseau social Instagram. Notre analyse est sémio-pragmatique et porte sur les publications qui présentent des compléments alimentaires pour enfants dans le but de pousser les parents à les acheter. Notre objectif est de lever le voile sur les différentes stratégies employées dans lesdites techno-affiches et de suivre leur trajectoire afin d’analyser le degré d’influence de chacune d’elle sur les cibles-communicatives.